2009/05/04 22:54
5월 4일자 매일경제신문에 다음과 같은 흥미로운 기사가 났습니다. MPR에 가까운 사례가 아닌가 싶어서 포스팅합니다.(어설픈 단정이라 겁이 나는데요, 정확히 분류 가능하신 분은 알려주시면 감사하겠습니다.^^*)
불황기 소비 '오렌지족' 뜬다
현대백화점에서 불황기 소비 유형을 오렌지(O.R.A.N.G.E) 족이라고 정의를 한 것이죠. 리서치 기관이나 마케팅 관련 회사의 정의가 아닌 한 유통업체의 정의이어서 더욱 눈길이 갔습니다.
오렌지의 뜻을 풀이하자면 다음과 같습니다.
Oven family
Rest in nest
All-round wear
Network
Good father
Eco-friendly
즉 불황기의 소비 패턴은 가족제일주의(Good father)를 바탕으로 외식 대신에 집에서 식사를 하고 패션에 구애받지 않으며 친환경적인 제품을 쓴다는 요지의 내용입니다. 어찌보면 억지로 갖다 맞춘 것 같으면서도 말이 되는 정의이지요.^^
그래서 어떤 리포트나 보도 자료를 낸 것인지 확인도 할겸 또 이에 맞춘 백화점 측의 마케팅 전략은 어떠한지 확인코자 현대백화점 홈피에 들어가서 살펴보았습니다.
살펴본 결과 다음과 같은 3가지의 행사를 진행하고 있더군요.
먼저 5월 5일 어린이날을 맞이하여 가족이 모두 함께 사진을 찍을 수 있게 해주는 이벤트는 오렌지의 뜻과 가장 부합하는 이벤트라고 생각이 됩니다. 앞서 포스팅한 몰링족과 관련하여서도 상당히 의미있는 이벤트가 아닌가 생각합니다.
두번째로 어린이 공부방 후원 기금 마련의 일환으로 진행되는 오렌지 아트웍 감상이란 이벤트입니다. 사회적기업의 역할을 수행하면서 동시에 기업이미지 상승을 충족시키는 이벤트가 되겠죠.
세번째는 가족이 즐길 수 있는 가족 공연 퍼레이드입니다. 앙드레김 패션쇼와 클래식 음악회 등을 통해 가족 단위의 자연스런 백화점으로의 유입을 기대 할 수 있는 이벤트가 아닌가 생각됩니다.
이상의 세 행사는 모두 오렌지를 네이밍이 집어넣거나 오렌지색을 강조하는 형식의 행사로 구성이 되어 있습니다. 가정의 달 5월을 맞이하여 가족 중심 소비 패턴의 뜻을 가진 오렌지와의 결합을 통해 누구나가 공감할 수 있는 이벤트를 완성했다고 생각합니다.
다만, 아쉬운 점은 신문을 통해서 오렌지의 뜻을 알 수 있고, 새로운 소비 패턴의 명칭을 알리는 것은 좋았지만, 정작 이벤트의 설명란에는 오렌지의 뜻을 찾을 수가 없었습니다. 제가 실무에 있지는 않아서 왈가왈부 할 입장은 아니지만, 백화점 측에서 정의하고 밀고 나가는(?) 컨셉이라면 백화점 홍보물이나 홈페이지에도 어느 정도 언급되었으면 좋겠다라는 생각을 해봅니다.
by No.7even
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