커뮤니케이션 북스 리뷰로 활동하면서 작성한 리뷰입니다.
제가 2009년 대학생 커뮤니케이션북스 대학생 리뷰로 활동하게 되어 처음 작성한 리뷰입니다. 리뷰 작성에 있어 아직 제 스스로의 확실한 가이드라인이 없기에 미미한 수준의 독후감 같은 형식이지만, 꾸준히 작성하다보면 차차 나아지리라 생각합니다.
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목 차
광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 함의
PR이란 무엇일까?: 진정한 PR 실천을 위한 세 가지 패러다임의 PR 의미 제안
수용자의 감성에 따른 광고 메시지의 차별화: 롯데칠성 '미녀는 석류를 좋아해’ 캠페인 사례연구
ATL 기획서와 BTL 기획서의 탐색적 연구
기업의 사회공헌활동에 대한 언론보도 분석
마이어스와 거스트먼의 '크리에이티브 마인드'에 나타난 창의적 인물의 특성에 관한 분석
IMC에서 IMC ver. 2.0까지: 진화와 실천 방안에 대한 논의
웹기반 방송광고 소재전송시스템을 통한 기업간 업무 혁신 사례: 한국방송광고공사의 KODEX
2012 여수세계박람회 성공적 유치의 국내 PR 전략
오길비 다시 읽기
창의적인 광고 신명나는 광고를 위하여
이 책은 내시경이다
여기서 제가 눈여겨본 것은 광고PR실학포럼 의 취지와 같이 과연 얼마나 실무와 어느 정도 연관성을 가지고 풀어내거나 접근한 논문들이 수록되어 있는지 여부였습니다. 읽어 본 결과 수록되어 있는 논문들은 전문적인 지식을 요구하는 어려운 논문도 있고, 유명한 광고 사례를 분석하여 전개한 것과 같이 흥미만 있다면 쉽고 즐겁게 읽을 수 있는 논문 등 다양한 형태의 논문이 많았습니다.
광고와 PR에 관한 논문은 서로 비슷한 개수가 수록되어 있고, PR의 정의부터 시작하여 광고 메시지, CSR, IMC, PR전략 등 다양한 분야를 분석하고 연구한 논문들이 수록되어 있습니다. 덕분에 광고와 PR의 여러 방면에서 현재 화두가 되고 있는 부분을 다룬 최신 논문을 읽을 수 있어 업계와 학계의 주요 관심사를 동시에 파악 할 수 있었습니다.
제게 가장 마음에 와 닿았던 논문은 ‘PR이란 무엇일까?’ 입니다. 사실 비전공자인 저는 아직 광고와 PR의 차이가 무엇이냐 물으면 명확한 해답을 내놓기가 어려운데, 이 논문을 보면서 다시금 PR의 의미를 나름대로 정의해볼 수 있는 기회를 가질 수 있었습니다. 논문에서 PR은 전반적인 경영 철학이라고 정의를 내리고 있는데 다른 관점에서 바라본 PR의 정의를 가지고 동아리 (PR's) 차원에서 토론 혹은 토의를 해보는 것은 어떨까라고 생각을 해보았습니다. 방식은 마찬가지로 커뮤니케이션 북스의 ‘발표와 토의’ 에 따라서 해본다면 일거양득이 아닐까 생각해봤습니다.
이외에도 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 광고를 연구자의 입장에서 케이스 분석을 하여 효과, 지침 등을 다룬 논문을 볼 수 있었습니다. 실무에서 광고가 어떤 식으로 기획이 되고 광고의 효과는 어떻게 측정되는지 등을 엿볼 수 있었습니다. 또한 기업에게 있어 마냥 좋기만 하다고 생각했던 CSR 도 각 언론의 보도 방식에 따라 일반 소비자에게 어떻게 다가가는지를 다시금 생각해 볼 수 있는 기회도 있었습니다.
'광고PR실학연구'이기에 더욱이 논문들이기에 잔뜩 겁을 먹고 읽어나간 책이었지만, 의외로 그렇게 어려움을 주거나 지루한 책은 아니었습니다. 아무래도 사례를 많이 다룬 논문들이고, 실무에 바로 적용 할 수 있는 부분을 설명한 논문들이 대다수여서 그랬던 것 같습니다. 따라서 비전공자들도 기초적인 용어만 알 고 있다면 쉽게 접근 할 수 있는 책이라고 생각합니다. 오히려 그냥 딱딱한 개념으로만 이해하고 있던 광고, PR 관련 용어들이 실례로 쓰이는 모습을 볼 수 있어 용어들을 확실히 이해하는데 있어 더욱 도움이 되었습니다.
제게 이번 리뷰는 광고, PR 의 영역이 실무에서는 보다 더 넓은 영역이라는 사실을 알 수 있게 해준 기회가 되었고 살아있는 사례들을 접하면서 PR에 대해서 다시금 생각해 볼 수 있는 경험이었습니다.
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