두번째로 작성한 리뷰의 대상은 ‘한국인의 미디어와 소비 트렌드’ 라는 책입니다.
 |
상세보기 |
목 차
머리말
1장 세대별 특성과 가치
가치관, 먹고 입고 사는 것, 소비생활, 여가생활, 미디어 사용
2장 청소년
가치관, 소비생활, 미디어 사용, 광고효과와 반응
3장 여성
가치관,먹고 입고 사는 것, 미디어 사용과 광고반응, 소비생활 : 라이프스타일 유형화
4장 남성
가치관, 먹고 입고 사는 것, 미디어 사용과 광고반응, 소비생활
5장 실버
영실버와 실버, 가치관, 먹고 입고 사는 것, 미디어 사용과 광고반응, 소비생활
6장 세대별 마케팅·광고 전략
청소년, 여성, 남성, 실버
찾아보기
갈수록 복잡해지고 있는 현대 사회 속에서 소비자 역시 갈수록 성향이 복잡화되고 분류하기가 매우 힘들어지고 있는데요. 따라서 기업들의 마케팅 혹은 판매 전략은 다양한 소비자들을 깊이 이해하지 않으면 성공을 장담 할 수 없는 상황에 놓였고 이에 대해 적잖이 고민하는 기업들이 늘어가고 있는 추세입니다. 이러한 기업들에게 있어 ‘한국인의 미디어와 소비 트렌드’ 는 13세에서 18세까지의 청소년, 19세에서 59세의 여성과 남성, 60세에서 79세까지의 실버 세대를 대상으로 하여 그들의 가치관과 라이프 스타일, 소비행태, 광고 반응 등을 표와 곁들여서 설명, 분석해 놓음으로써 그들의 고민을 한층 덜어주고 있습니다.
목차는 위와 같이 크게 세대별 특성과 가치, 청소년, 여성, 남성, 실버, 세대별 마케팅·광고 전략의 순으로 되어 있습니다. 그리고 각각의 목차 안에서 공통적으로 가치관, 소비생활, 먹고 입고 사는 것, 미디어 사용과 광고 반응에 대한 분석을 해놓았는데요. 공통된 질문에 대해 성별, 세대별로 설명을 함으로써 전체적으로 비교·분석을 하기가 어려운 구성 일 수도 있습니다. 하지만 각각의 장에서 세대별로 어떠한 결과가 나왔는지를 다시 비교·분석해놓아 저는 이 부분에 있어 그리 큰 어려움은 없었습니다.
이 책의 가장 큰 장점은 목차의 구성에서도 볼 수 있듯이 한 권으로 한국인의 전 연령, 성별로 그들의 라이프 스타일, 소비 행태, 미디어 반응을 파악 할 수 있다는데 있는 것 같습니다. 또한 신뢰성 있는 조사 결과를 바탕으로 주제마다 표가 삽입되어 시각적으로 이해에 대한 도움을 주고 있고 그에 대한 체계적인 분석과 효용 가치 또한 언급되어 있어 책의 활용도가 매우 높다고도 할 수 있습니다. 특히 분석 결과에 대한 기업 마케팅 전략이나 소비 트렌드 등이 실제적인 사례들로 삽입되어 있어 단순히 숫자와 표로만 인식되지 않고 실무와 연관하여 이해 할 수 있게끔 도움을 주고 있습니다.
개인적으로 가장 흥미로웠던 조사 결과는 한국인의 물질만능주의 성향에 관한 결과였는데요.
우리는 굳이 책을 보지 않아도 한국인의 물질만능주의적 성향이 강하다는 사실은 피부로 느낄 수 있는 사실입니다. 그리고 당연히 청소년이 더욱 이런 성향이 강하지 않을까 생각하기 쉬운데(적어도 저는...) 의외로 그들의 성향은 한국인 전체와 비교하여 결코 강하지 않음을 알 수 있었습니다. 이는 현재 청소년을 대상으로 하는 마케팅·전략이 쾌락과 즐거움을 강조하는 부분이 많음을 볼 때 상당히 의외의 결과라는 생각이 들었습니다. 이외에도 우리가 생각하고 예상할 수 있는 결과와는 다른 부분들이 많이 수록되어 있습니다. 가족과 나 사이의 우선순위에 대한 조사 결과는 요즘 주요 화두인 황혼 이혼과 같이 생각해 볼 만한 결과였으며, 앞으로 더욱 커질 것이라고 예상하는 실버 시장과 관련한 실버 세대의 자기 표현 욕구 정도에 관한 조사 결과 또한 매우 재미있는 결과를 보여주고 있습니다.
이렇듯 다양한 부문에 걸친 흥미롭고 유용한 결과들이 수록되어 있는 이 책은 성공적인 마케팅·광고 전략 수립에 있어 특히 도움이 될 것이라고 봅니다. 그리고 특히 각종 마케팅, 프로모션, 아이디어 공모전 등에 나가는 대학생들에게는 상황 분석이나 기초 자료 수집에 있어 매우 신뢰성 있고 유용한 정보를 얻을 수 있는 필수 도서라고 생각합니다.
by No.7even
'Reviews > Books' 카테고리의 다른 글
| 국어의 고수 (1) | 2009/05/28 |
|---|---|
| 흐름을 꿰뚫어보는 경제독해 (2) | 2009/05/28 |
| 지역 이벤트 (2) | 2009/05/05 |
| 한국인의 미디어와 소비 트렌드 (0) | 2009/05/04 |
| 광고PR실학연구 (0) | 2009/04/21 |
