대학생 연합 홍보 동아리 PR's의 소식을 전합니다.^^
지난 3월 28일에 새로 뽑힌 PR's 7기들을 대상으로 숭실대에서 OT겸 세미나가 있었습니다.
제가 부족하지만 학술국장으로서 부끄러운 첫 세미나를 진행했습니다.
여러 경로를 통해서 관련 자료를 모았습니다만, 특히 여러 블로그를 통해서 귀중한 정보와 다양한 인사이트를 모을 수 있었습니다. 그 자료들의 엑기스만을 모아 세미나를 진행했기에 참고했던 블로그의 게시글들을 공유하고 간단히 세미나 내용을 요약해보고자 포스팅 합니다. (상세한 내용은 제가 참조했던 블로그 게시글을 확인해보세요^^)
세미나는 'PR이 없었다면 오바마가 있었을까' 라는 타이틀로 미대통령 오바마의 대선 PR 전략을 다시금 되짚어보는 시간을 가졌습니다. 타이틀은 다음과 같은 저희 PR's 신입회원 모집 포스터에 있는 문구 'PR이 없었다면 오바마도 없었다?' 와 일맥상통 합니다.
아직 PR에 관해 잘 모르는 대학생들로부터 관심을 불러일으키기 위해 고심해서 만들었던 문구입니다. 그림 역시 디자이너 분과 많은 논의와 수정을 거친 끝에 나왔구요. 다행히 많은 7기 회원들이 실제로 포스터를 통해서 PR에 대해서 관심을 가지고 지원하게 되었다니 소기의 목적은 성공리에 달성했습니다. ㅎㅎ
미 대선 기간 동안 오바마의 PR 전략에 관한 기사와 소식 등을 간간히 접하기는 했습니다만, 이번 세미나를 준비하면서 다시금 대단함을 느낄 수 있었습니다.
홈페이지와 블로그, 뉴 미디어를 적극 활용하면서도 기존의 TV 광고도 적절히 활용했던 오바마의 PR 전략을 요약하자면 다양한 소셜미디어를 통한 공중과 쌍방향 커뮤니케이션을 실제로 이끌어냈다고 할 수 있습니다.
오바마의 뉴미디어 활용 중 돋보이는 예는 단연 유투브에서의 오바마 관련 동영상 유포라고 할 수 있습니다. 다양한 오바마 관련 UCC는 '오바마걸'과 같은 스타를 만들어내기도 했습니다. 억단위의 회원수를 가진 유투브의 파급력은 상상 초월이었는데 오바마 관련 UCC만을 모아놓기도 했습니다.
이외에도 핸드폰 MMS를 통한 홍보와 온라인 게임을 활용한 홍보 등도 이루어졌습니다.
아울러 오바마는 기존이 대선 후보 홈페이지와는 다르게 블로그 형식으로 홈페이지를 만듦으로서 지지자들과 대화를 할 수 있었습니다. 'MY BO' 를 통해 오바마 관련 블로그로 쉽게 접속하고 그들간의 대화가 이루어 질 수 있는 환경을 조성함으로서 자발적인 봉사와 후원을 이끌어냈다고 합니다.
위와 같이 7살 초등학생이 오바마에 대한 지지 선언을 하고 감사장까지 받았음을 보았을 때 오바마의 블로그를 통한 소통 노력이 얼마나 대단했었는지를 알 수 있는데요.
이번 오바마의 소셜미디어를 활용한 전방위적 PR전략을 살펴보면서 PR의 다양성과 가능성에 대해서 다시금 생각하게 되었습니다. 아울러 장차 PR 업계에 진입코자 한다면 소셜미디어에 대한 이해의 중요성이 크다는 사실을 십분 느낄 수 있었고, 앞으로 PR's에서 이 부분을 자세히 다뤄보고자 합니다.^^
참고 블로그 및 게시글 리스트
오바마를 통해 배우는 소셜 미디어 활용 성공 전략
[Interactive Dialogue and PR 2.0]
오바마의 온라인 PR을 위한 비밀 병기 - 블루 스테이트 디지털(Blue State Digital) [Interactive Dialogue and PR 2.0]
버락 오바마 대선 마케팅 전략...
[반크 USB]
버락 오바마의 대선 PR켐페인, 그리고 디지털 커뮤니케이션
[겸순의 자료실]
오바마 캠프의 비밀병기 `블루 스테이트` 아시나요
[스마트 쇼핑 저널 버즈]
오바마의 당선에 소셜미디어가 미쳤던 영향은?
[철산소속's Communications Lab]
최고의 마케터, 버락 오바마
[페리's STORY]
by No.7even
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